• "RUSSKII TELEGRAF"
  • Date:09-03-98(RTE-No.150)
  • Size:4.253Kb.
  • Words: 573

НТВ выходит на орбиту

НТВ выходит на орбиту

1 сентября телекомпания НТВ перешла на автоматизированное зональное вещание -- в цифровом режиме и по всей стране. Это означает, что на местах программы НТВ теперь можно будет смотреть в режиме реального времени, а "НТВ-холдинг" получил шанс повысить коммерческую привлекательность своего основного эфирного канала.

До сих пор НТВ, как и почти все (за исключением ОРТ) общероссийские телекомпании, распространяла свои программы в аналоговом режиме. То есть выходящие, к примеру, в 21.00 по Москве (и на европейской части страны) воскресные "Итоги" в Красноярске смотрели за полночь, в Якутске -- на рассвете (если совсем не спалось), а в Магадане -- когда уже пора собираться на работу. Понятное дело, что при подобном "круглосуточном" вещании убедить рекламодателя, что его ролик доходит до не спящего сутками телемана вместе с дорогостоящими "Итогами", было непросто. Потому первая проблема, которую решает переход на поясное вещание, -- коммерческая. Рекламодатель наконец получает гарантии того, что условия "прохождения" его рекламы (время выхода, адресность, объем) теперь будут соблюдены. Однако даже при самой совершенной технологии никто не застрахован от того, что на местах рекламу (или даже целые программные блоки) не будут по-прежнему по-пиратски вырезать и вместо нее ставить свою, региональную. И все же, как считает гендиректор агентства Медиа Сервис "Видео Интернэшнл" Сергей Васильев, с выходом на "орбиты" НТВ со временем сможет рассчитывать на прирост рейтинга в среднем на 15--20%.

Вторая задача -- достижение качественной технологии вещания, которая в итоге должна обернуться все той же материальной выгодой. Многоканальное вещание, а в случае НТВ речь идет об автоматизированной системе передачи программного продукта (техническое обеспечение -- от Sony, программное -- от американской компании Louth Automation, в свое время ставившей свой soft на каналах CBS и Eurosport) по пяти часовым поясам (с интервалом в +2 часа), позволяет значительно увеличить объем эфира и при этом сэкономить на технических средствах и человеческих ресурсах.

This is an article from EVXpress, a service of East View Information Services that allows you to search across more than 12 million journals and news publications for fee and immediately download full text using your credit card.
Price: $19.00
Delivery: immediate download or e-mail attachment
This content appears in EVXpress under license from the publisher. Inquiries regarding the content should be directed to the publisher directly.