• "Itogi"
  • Date:10-08-96(ITG-No.022)
  • Size:3,442 Kb.
  • Words: 440

ЛИДЕР

Андрей Букин

НТВ и другие

Главный показатель успеха телеканала - его аудитория

За три года существования НТВ проделало изрядный путь и справедливо считается самым динамичным телевизионным каналом России.

Такой вывод позволяют сделать данные, полученные исследовательской службой "Gallup Media" с помощью наиболее современной системы изучения аудитории - специальных приборов, устанавливаемых на телевизорах (ТВ-метров).

Например, по наиболее важному показателю - времени, которое тратят телезрители на просмотр того или иного канала (так называемой доле) после 18 часов - начала вещания канала НТВ, - оно занимает второе место, немного уступая только "Останкино", а после 23 часов вообще становится лидером эфира.

Эти данные подтверждаются и общероссийской выборкой службы изучения аудитории "Russian Research": если НТВ появляется в каком-либо городе, оно довольно быстро занимает лучшие позиции, деля, как правило, первое место с ОРТ. При этом следует заметить, что во всем мире каналы, содержащие в своем названии слово "первый" имеют очень хорошие показатели. Такова, видимо, магия слова.

За три года НТВ не только заняло лидирующие позиции на телевизионном рынке России, но и сформировало собственную устойчивую аудиторию, весьма отличающуюся от телеаудитории других каналов. Специальное исследование службы "Gallup Media" о жизненных ценностях и убеждениях респондента позволило выявить два фактора, характеризующих зрителей НТВ. Первый свидетельствует о том, что зрители НТВ большие индивидуалисты, чем, скажем, зрители ОРТ, что они ставят интересы личности, самореализацию выше интересов группы, авторитета большинства. Второй фактор показывает, что аудитория НТВ склонна к экспериментам, динамичному развитию.

Часто повторямый слоган "Новости - наша профессия", как видно из исследований, не пустые слова. Аудитория программы "Сегодня" (22.00) разительно отличается от аудитории "Вестей" (20.00) или "Времени" (21.00). Во-первых, поклонники НТВ более образованны, во-вторых, немного богаче и выше по социальному статусу, в-третьих, чаще летают на самолетах и бывают за границей. Характерно, что среди аудитории НТВ нет выраженного преобладания женщин, даже среди тех, кто смотрит телесериалы.

This is an article from EVXpress, a service of East View Information Services that allows you to search across more than 12 million journals and news publications for fee and immediately download full text using your credit card.
Price: $19.00
Delivery: immediate download or e-mail attachment
This content appears in EVXpress under license from the publisher. Inquiries regarding the content should be directed to the publisher directly.