• "Izvestiia (Rossiia)"
  • Date:09-22-2000(IZV-No.179)
  • Size:4,662 Kb.
  • Page: 12.
  • Words: 595

Охота к перемене лиц. РТР становится красивым, как MTV

Автор: Роман ВОЛОБУЕВ

Слегка переделывать сетку вещания в начале каждого телесезона - профилактическая мера, к которой прибегают все каналы. Однако самая серьезная и заметная глазу перестройка проходит этой осенью на РТР

Вообще РТР последнее время реформируют с периодичностью в три-четыре месяца и всякий раз начинают реформы с дизайна. Помнится, самая кардинальная из перестроек, когда год назад из РТР решили в ударные сроки сделать "русское Си-эн-эн", началась с того, что с заставки "Вестей" убрали традиционных лошадок. Дальше лошадок, как известно, дело не пошло, и вот в новом телесезоне РТР снова меняет логотип и оформление межпрограммного пространства.

Новый дизайн делали американцы, причем им явно ставилась задача как можно дальше уйти от прежнего облика канала. Так что теперь на РТР будут жирные шрифты без засечек, как на ТВЦ, и много-много пересекающихся прозрачных квадратиков, как на MTV. Эта примодненная эстетика, вероятно, вызовет серьезные нарекания наиболее консервативной части аудитории, но уж в любом случае будет лучше того убойного имперского постмодерна, который гнездился на РТР еще с тех пор, как на его межпрограммное пространство пустили порезвиться Юрия Грымова.

Вторым номером после дизайна под реформирование всякий раз попадают новости. "Вести", десять лет назад служившие символом нового отечественного ТВ, сейчас называют "гордостью канала" скорее по инерции. Рейтинги у новостных выпусков - стабильно никакие, потому в официальных эртээровских релизах, когда речь заходит о телеметрии, стараются оперировать таким показателем, как доля аудитории (которая у РТР с его нечеловеческой зоной охвата действительно бывает нестыдная), а рейтинги (напрямую завязанные с интересом аудитории к той или иной программе) не указывать вовсе. Затеянное каналом контрпрограммирование "на два фронта" (против вражеского НТВ и вроде как дружественного ОРТ одновременно) только усугубило его и без того печальное рейтинговое положение.

This is an article from EVXpress, a service of East View Information Services that allows you to search across more than 12 million journals and news publications for fee and immediately download full text using your credit card.
Price: $19.00
Delivery: immediate download or e-mail attachment
This content appears in EVXpress under license from the publisher. Inquiries regarding the content should be directed to the publisher directly.