• Politbiuro
  • 2002-12-09 PLB-No. 010
  • Size: 5.4 Kbytes .
  • Page: 73.
  • Words: 721

О важном. Переключи. Олег Добродеев: "Я не огорчаюсь, когда "Культура" отбирает аудиторию у "России"

Автор: ЕЛЕНА АФАНАСЬЕВА

Переключи. Олег Добродеев: "Я не огорчаюсь, когда "Культура" отбирает аудиторию у "России"

Для государственного телевидения развитие канала "Культура" является долгосрочной и наиважнейшей задачей. В этом обозревателя журнала "Политбюро" убеждал председатель ВГТРК Олег Добродеев.

- Кому принадлежит инициатива глобальной перестройки канала "Культура"?

- Руководству ВГТРК. Для нас "Культура" - такой же равноправный и любимый канал, как и телеканал "Россия". Их статус одинаков. Просто канал "Россия" был создан раньше, развивался интенсивнее, у него было больше возможностей зарабатывать средства и вкладывать их в свою инфрастуктуру, в телевизионный продукт. У канала "Культура" таких возможностей не было. Он изначально был задуман как канал без коммерческой рекламы и очень долго финансировался по печально известному "остаточному принципу". Не было ни своей базы, ни телевизионной техники, ни возможности распространять телевизионный сигнал по всей территории страны с поправкой на часовые пояса. Но мы убеждены в том, что такой канал необходим, что сегодня важно работать не только для тех, кого мы традиционно называем интеллигенцией, - но для нового поколения, которому необходимы информация и программы о культуре, искусстве, науке.

- Подобная "реконструкция" стала возможной потому, что в этом сезоне телевизионная реклама вернулась на докризисный уровень?

- Реклама на докризисный уровень вернулась уже давно, дело не только в ней. Каналы, жестко конкурирующие между собой: и "Россия", и "Первый канал", и НТВ, я уж про другие не говорю - в чем-то подобны. У них одинаковый обязательный набор тем и жанров, почти одна аудитория. Единственная сохранившаяся ниша, которую можно очень быстро развивать в интересах общества, - это ниша канала "Культура". Плюс к этому - для нас это очень важный момент взаимодействия двух каналов, входящих в единый холдинг. На сегодняшний день у холдинга есть возможность заказывать программы, ориентируясь одновременно на аудиторию как одного, так и другого канала.

- Но, собирая у экранов все больше зрителей, "Культура" невольно отбирает аудиторию у канала "Россия" и мешает ему в борьбе за рейтинги с его основными конкурентами.

This is an article from EVXpress, a service of East View Information Services that allows you to search across more than 12 million journals and news publications for fee and immediately download full text using your credit card.
Price: $19.00
Delivery: immediate download or e-mail attachment
This content appears in EVXpress under license from the publisher. Inquiries regarding the content should be directed to the publisher directly.