• Kommersant-Den'gi
  • 2003-09-22 KDE-No. 037
  • Size: 11.0 Kbytes .
  • Page:90.
  • Words: 1477

Правила Игры. Мгновенное толпотворение

Автор: АЛЕКСАНДР ВОРОНОВ

Новую коллективную забаву Flash Mob ("Мгновенная толпа"), или Smart Mob ("Умная толпа"), уже успели окрестить первым массовым развлечением XXI века. Пока участники флэшмобов веселятся, маркетологи уже размышляют, как использовать мгновенные толпы в коммерческих целях.

Коллективные действия

Незнакомые друг с другом люди собираются в публичном месте, одновременно совершают бессмысленные действия согласно полученной по интернету или мобильному телефону инструкции и после исполнения задуманного, довольные, расходятся. Это флэшмоб - движение, которое породила книга Ховарда Рейнгольда "Умные толпы: следующая социальная революция". В своем 200-страничном труде Рейнгольд пишет о технологии, позволяющей сделать общество мобильным, и о мгновенных толпах, собирающихся, как следствие, где и когда угодно.

Организовать в сети первый в мире ресурс, который стал бы местом встречи потенциальных участников движения, пришло в голову 28-летнему программисту из Сан-Франциско Робу Зазуэте, владельцу сайта FlockSmart.com. А первые 50 электронных писем с предложением собраться для занимательной коллективной бессмыслицы разослал некий Билл из Нью-Йорка. Та акция не состоялась, но идея людей взбудоражила. В середине июня этого года в нью-йоркский мебельный магазин ввалились 150 человек и наперебой стали требовать любовный ковер для пригородной коммуны. Мировая премьера флэшмоба состоялась. Последующие акции отличались большей масштабностью. В дорогом отеле на Манхэттене 250 человек аплодировали сами себе 15 секунд, столько же участников берлинского флэшмоба перед американским посольством пили шампанское, выкрикивая "За Наташу!". 300 человек в Риме и 250 - в Кембридже, войдя в книжный магазин, спрашивали соответственно несуществующую книжку и открытку для Билла. В Денвере порядка 400 флэшмоберов разошлись по этажам офисного здания. "Пинг!" - кричали стоявшие внизу. "Понг!" - отвечали им сверху. При этом участники акции синхронно махали воображаемыми ракетками для настольного тенниса.

"NzR178qWe"

This is an article from EVXpress, a service of East View Information Services that allows you to search across more than 12 million journals and news publications for fee and immediately download full text using your credit card.
Price: $19.00
Delivery: immediate download or e-mail attachment
This content appears in EVXpress under license from the publisher. Inquiries regarding the content should be directed to the publisher directly.